Acceso a la plataforma Google Ads. La plataforma de publicidad es el gran negocio de Google. Podemos crear un anuncio específicamente pensado para nuestros potenciales clientes. Con “específico” nos referimos a totalmente personalizado hacia un objetivo exacto. Un hostelero sabe quién es su cliente o quién quiere que sea su cliente. El hecho de seleccionar a quién va dirigido se conoce como “Segmentar al público”. Un segmento se puede afinar muchísimo.

Un ejemplo:

Vamos a lanzar un evento para dar a conocer la nueva carta de cocina oriental, con música en directo. 

Segmentación:

1. Quiero dar a conocer este evento entre un público al que le interese la música en directo. 

2. Que tenga capacidad económica para un ticket medio alto.  

3. Que le guste la cocina oriental.

4. Quiero que la campaña se le muestre a aquellas personas localizadas dentro del código postal más cercano a mi negocio.

5. Quiero que se publique a las horas en las que más tráfico hay en mi negocio.

6. Quiero que se publique un mes antes de que tenga lugar el evento.

Con esta segmentación tendré un anuncio muy efectivo ya que se le mostrará sólo a aquellos usuarios de Google que cumplan  estos criterios. 

Tendremos que tener en cuenta qué llamada a la acción queremos producir hacia el local. Que queremos que haga el potencial cliente. Nos ofrecen 3 opciones:

• Recibir más llamadas telefónicas

• Obtener más ventas o suscripciones a la web

• Recibir más visitas físicas al local

Posicionamiento y coste

Una vez conozca el segmento que quiero trabajar y la llamada a la acción que quiero recibir, completaré la campaña inteligente de Google Ads para publicar el anuncio. Estos anuncios son lo que conocemos como SEM (existe un curso sobre posicionamiento  SEM) y los diferenciamos fácilmente. Cuando realizamos una búsqueda en Google Chrome aparece el listado. Los anuncios aparecen en las primeras posiciones y debajo del título un pequeño logo en verde con la palabra “anuncio”.

Estas campañas tienen un coste económico, dependiendo de lo que queramos conseguir. Coste por click, por audiencia o por ambos. Todas están limitadas en el tiempo y pasado este tiempo se despublicarán. Es un mundo que puede ser muy complejo. Existe un curso sobre las prácticas básicas de Google Ads.

Mejor con profesionales

Para ser más efectivos, es recomendable contar con una agencia de publicidad o marketing digital para que nos ayude, ya que tienen un gran conocimiento del entorno digital y las audiencias. La efectividad de una buena campaña aporta un ROI muy positivo. Los presupuestos no son grandes desembolsos y el margen de las agencias está entre un 20% y un 30% de la inversión que hagamos, partiendo de un mínimo. Se pueden hacer campañas de 1€ a campañas millonarias, por ello un profesional puede ayudar mucho a manejar esta gran herramienta.

Puede ser muy complejo acertar con la campaña perfecta. Una agencia creará un perfil de comprador, un segmento de edad, de intereses, medirán en redes sociales perfiles afines, presupuestarán en función de la interacción que queramos conseguir… Los profesionales de la publicidad y marketing son quiénes nos ayudarán a sacarle jugo. Al ser todo medido, presupuestar no es complicado y ahora que conoces cómo funciona la herramienta puedes saber qué pedir y qué quieres conseguir.

En Gastro Cloud Servicios puedes encontrar profesionales que ofrecen este tipo de servicio. Entra y échale un vistazo para pedir presupuesto.